спрос

Урок 8
ЧТО ТАКОЕ СПРОС

Цель урока: тщательное изучение понятия "спрос" и определяющих его факторов.

Понятия, которые должны быть усвоены учащимися в ходе урока:

- спрос;

- величина спроса;

- закон спроса;

- неценовые факторы спроса;

- эластичность спроса по цене;

- выручка.

Раздаточный материал: задачи и упражнения для домашнего задания.

Объяснение материала

При объяснении материала можно воспользоваться следующим конспектом. Здесь в лаконичной форме излагаются все основные моменты, на которые следует обратить внимание при изучении спроса.

Спрос на отдельный товар изображается графически в виде кривой, отражающей взаимосвязь между ценой единицы товара и количеством товара, которое потребители готовы купить при каждой цене за определенный период времени и при прочих равных условиях (рис. 2-1). Закон спроса гласит: чем выше цена, тем меньше количество товара, на которое предъявляется спрос; и наоборот, чем ниже цена, тем большее количество данного товара покупается потребителями. Закон спроса можно объяснить исходя из эффекта дохода и эффекта замены.

Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо других благ, т.е. уменьшение цены увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, тем самым при неизменном уровне номинального дохода его реальный доход возрастает. Эффект замены выражается в том, что при более низкой цене у потребителей появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь стоят относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эффекты дохода и замены совмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает желание покупать большее количество продуктов по более низкой цене, чем по высокой.

Необходимо различать следующие два понятия: 1) изменение объема (величины) спроса означает передвижение из одной точки в другую той же самой кривой спроса. Причиной изменения объема спроса служит изменение цены данного блага; 2) изменение в спросе выражается смещением всей кривой спроса либо вправо - увеличение спроса (рис. 2-2), либо влево - уменьшение спроса (рис. 2-3). Причиной является не изменение цены данного блага, а изменение других факторов спроса, которые получили название неценовых факторов спроса. К ним относятся: вкусы и предпочтения потребителей; число покупателей на рынке; цены на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары; изменения в доходе потребителей; ожидание будущего изменения цен и доходов.

Если вкусы изменяются, например, под воздействием моды или рекламы, то кривая спроса сдвигается. Увеличение спроса на вещи, вошедшие в моду, сдвигает кривую спроса вправо. Рост населения или любое другое увеличение числа покупателей на рынке обусловливает возрастание спроса и сдвигает кривую спроса вправо. Если Х и Y являются взаимозаменяемыми товарами (например, оливковое и подсолнечное масло), то при увеличении цены товара Y и неизменной цене товара Х потребители будут склонны к росту спроса на товар X, следовательно, кривая спроса на товар Х сдвинется вправо. Если же цена товара Y упадет, то кривая спроса на товар Х сдвинется влево. Для взаимодополняющих товаров (например, автомобили и бензин) характерна обратная ситуация: снижение цены товара Y ведет к увеличению спроса на товар X, а повышение цены товара Y ведет к сокращению спроса на товар X. Если в будущем ожидается увеличение цен на сахар, то можно полагать, что при прочих равных условиях кривая спроса на сахар сдвинется вправо. Если ожидается снижение цены, то кривая спроса сместится влево.

Воздействие на спрос изменений денежного дохода не столь однозначно. В зависимости от категории товаров возможны три ситуации. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса. По мере роста доходов потребители, как правило, покупают больше мясных продуктов, фруктов, бытовой техники, модной одежды. И наоборот, при снижении дохода спрос на такие товары падает. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости от изменения денежного дохода, называются нормальными товарами (или товарами высшей категории). Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, т. е. возрастает при снижении доходов, называются худшими товарами (или товарами низшей категории). Например, если наши доходы низки, то мы будем потреблять много маргарина. Если же наши доходы резко возрастут, то мы переключимся на потребление масла, а спрос на маргарин снизится. Существуют некоторые товары, которые всегда потребляются приблизительно в одних и тех же количествах, например соль. На такие товары спрос не изменяется ни с увеличением дохода, ни со снижением дохода, так как на соли все равно никто не экономит.

Степень изменения спроса под воздействием цены или других факторов характеризует эластичность спроса. Эластичность - мера реагирования одной переменной величины на изменение другой. Эластичность - это число, которое показывает процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной. Понятие "эластичность" широко применяется в экономической теории. Так, например, рассчитывается эластичность спроса по цене, по доходу, по ценам на сопряженные товары, эластичность предложения по различным влияющим на него факторам, эластичность выпуска продукции по затратам труда и капитала и т.д.

Эластичность спроса по цене (е^d_p) - безразмерная величина, отражающая процентное изменение спроса на товар в результате однопроцентного изменения цены этого товара:

где Р - первоначальная цена; Q - первоначальное количество покупаемой продукции; ДQ - изменение спроса; ДР - изменение цены.

Эластичность спроса по цене (ЭСЦ) обычно представляет собой отрицательную величину. Это связано с тем, что когда цена товара повышается, то спрос на данный товар сокращается, поэтому

По мере движения вдоль кривой спроса

может изменяться, а цена и количество спрашиваемой продукции меняются постоянно. Следовательно, эластичность спроса по цене должна измеряться в каждой отдельной точке кривой спроса и будет в целом меняться по мере движения по кривой.

Спрос является эластичным, если данное процентное изменение цены приводит к большему процентному изменению количества спрашиваемой продукции. (Например, если падение цены на 2% вызовет рост спроса на 4%, то спрос считается эластичным.) Следовательно, - беск < е^d_p < - 1. Наиболее эластичным является спрос на предметы роскоши. Спрос является неэластичным, если данное процентное изменение цены сопровождается относительно меньшим изменением количества спрашиваемой продукции. (Например, падение цен на 3% приводит к росту количества спрашиваемой продукции на 1%.) Следовательно, - 1 < е^d_p <>d_p = - 1 Формула

позволяет рассчитать точечную эластичность, которая представляет собой эластичность, измеренную в одной точке кривой спроса. Однако для каждой точки кривой спроса коэффициент точечной эластичности различен и будет изменяться по мере движения по кривой. Поэтому, когда имеют место относительно большие изменения цен, используют дуговую эластичность спроса:

где Р1 - первоначальная цена;

Р2 - конечная цена;

Q1 - первоначальный объем спроса;

Q2 - конечный объем спроса.

Закрепление материала

Прежде всего необходимо проверить знание учащимися на уровне определений основных понятий этого урока. Затем предложите им ответить на контрольные вопросы к ╖ 9 учебника.

После этого можно более всесторонне и основательно рассмотреть факторы, определяющие спрос и ценовую эластичность спроса, используя следующие вопросы.

1. В результате рекламной кампании население стало предпочитать кока-колу квасу. Что произойдет с кривой спроса на квас?

Ответ. Предпочитая кока-колу квасу, люди стали меньше пить квас. Следовательно, спрос на квас уменьшился. Графически это иллюстрируется сдвигом кривой спроса на квас влево, как показано на рис. 2-4. На графике хорошо видно, что при той же самой цене за 1 литр кваса, например при цене Р₀, люди покупают меньшее количество кваса: Q₂ вместо Q₁.

2. А что при том же условии случится со спросом на кока-колу?

Ответ. Реклама обычно увеличивает спрос на рекламируемый товар; в этих целях она и используется. Следовательно, кривая спроса на кока-колу сдвинется вправо, как показано на рис. 2-5. Это значит, что даже при постоянстве цены (пусть она равна Р₀) количество покупаемых за определенный период времени бутылок кока-колы возрастет с Q₁ до Q₂

3. Как изменится спрос на красную икру при увеличении доходов населения? Отобразите это графически.

Ответ. Красная икра - это нормальный товар, следовательно, спрос на нее возрастет с ростом доходов потребителей. Графически ситуация будет выглядеть аналогично той, которая показана на рис. 2-5: кривая спроса на красную икру переместится вправо.

4. А что случится с кривой спроса на перловую крупу с ростом доходов потребителей?

Ответ. Перловая крупа - товар низшей категории, следовательно, с увеличением доходов потребители сократят ее потребление, переключившись на более ценные блага. Кривая спроса на перловую крупу переместится влево аналогично кривой спроса на квас на рис. 2-4.

5. Что произойдет со спросом на соль при изменении доходов населения?

Ответ. Изменение доходов потребителей вряд ли окажет какое-либо воздействие на потребление ими соли. Спрос на соль не изменится, и кривая спроса останется прежней.

6. А что может переместить кривую спроса на соль?

Ответ. Спрос на соль может возрасти в июле-августе в связи с тем, что в этот период домашние хозяйки осуществляют консервирование и засолку огурцов, помидоров, кабачков, капусты и прочих овощей. Следовательно, соли будет потребляться больше. Это отразится в сдвиге кривой спроса на соль вправо в данный период времени.

7. Приведите примеры взаимозаменяемых благ.

Ответ. Пепси-кола и кока-кола; кекс и бисквит; отдых в Ялте и отдых в Сочи; букет роз и букет лилий; джинсы фирмы "Levi's" и джинсы фирмы "Wrangler"; автомобиль "Вольво" и автомобиль "Мерседес". Это - примеры благ, которые для многих потребителей являются абсолютно взаимозаменяемыми. Мне, например, абсолютно все равно, ездить ли на "Вольво", на "Мерседесе" или на "Жигулях" - меня укачивает в любой машине. Однако некоторые потребители считают, что "Мерседес" нельзя заменить никакой другой маркой автомобиля. Следовательно, вопрос о степени взаимозаменяемости благ - вопрос субъективный: его разрешение зависит от вкусов и предпочтений каждого индивидуального потребителя. Это нужно иметь в виду при обсуждении с ребятами данного вопроса, иначе неминуемы споры.

Очень многие блага заменяют друг друга в потреблении, хотя и не до такой степени адекватно, как в примерах, приведенных выше. Конечно, когда вы очень голодны, вы можете вместо мяса утолить голод картофелем. Следовательно, картофель тоже заменитель мяса, хотя, конечно, мясо приятнее заменить рыбой или колбасой, чем хлебом или кашей. Таким образом, с большей или меньшей степенью многие товары заменяют друг друга в потреблении. Не случайно экономисты шутят, что мы живем в мире "заменителей". Но, конечно, существуют товары, которые никаким образом не связаны между собой в потреблении, например яблоки и машинное масло, валенки и купальный костюм, духи "Шанель" и посудомоечная машина.

8. Что случится с кривой спроса на баранину при значительном удорожании говядины и свинины?

Ответ. При удорожании говядины и свинины величина спроса на эти виды мяса уменьшится в соответствии с законом спроса. Для того чтобы сохранить уровень потребления мяса, люди начнут покупать больше баранины, цена которой не изменилась и которая, следовательно, стала относительно более дешевым видом мяса. Таким образом, спрос на баранину возрастет и кривая спроса сдвинется вправо.

9. Приведите примеры взаимодополняющих благ. Ответ. Теннисный мяч и теннисные ракетки; кеды и шнурки; видеомагнитофон и видеокассеты; проигрыватель и пластинки. Здесь опять следует обратить внимание на то, что степень взаимодополняемости благ в потреблении может быть различной. Известно, например, что маслом кашу не испортишь, следовательно, это блага, дополняющие друг друга в потреблении. С другой стороны, если вы на диете, то кашу лучше есть без масла. Следовательно, в данном случае дополняемость не абсолютная. Пример абсолютной взаимодополняемости - правая перчатка и левая перчатка или правый и левый ботинок. Если вы потеряли левую перчатку или протерли левый ботинок, то их правых "братьев" придется выбросить. Здесь потребление одного невозможно без потребления другого.

10. Что случится со спросом на автомобили при резком повышении цены на бензин?

Ответ. Когда в начале 70-х годов картель ОПЕК резко увеличил цены на нефть и в силу этого подорожал бензин, автомобильные компании США испытали серьезный экономический кризис, так как спрос на их продукцию катастрофически упал.

Обратите внимание на то, что одновременно с этим началось победное шествие по всему миру японских автомобильных концернов. Такая парадоксальная ситуация объясняется довольно просто. Японцы производили малолитражные автомобили, потреблявшие очень мало бензина, тогда как американцы традиционно ориентировались на создание огромных машин, требовавших большого количества горючего.

11. Предложите учащимся порассуждать о том, эластичным или неэластичным будет спрос на следующие товары:

а) браслеты с бриллиантами - спрос очень эластичен, так как это - предмет роскоши. Наша потребность в данном товаре не очень велика, поэтому при любом повышении цены спрос на это благо резко сократится;

б) соль - спрос неэластичен, так как это - товар первой необходимости. Даже если цена соли сильно возрастет, мы не станем есть пресную пищу;

в) сигареты вообще и сигареты "Ява". Спрос на сигареты вообще очень неэластичен, так как курильщику трудно бросить курить даже тогда, когда цены на сигареты возрастут весьма значительно. Спрос на сигареты "Ява" гораздо более эластичен. Действительно, если "Ява" сильно подорожает, курильщик сможет переключиться на курение сигарет других видов, например "LM" или "Kent".

Здесь очень важно обратить внимание на следующее: чем больше у данного блага товаров-заменителей, тем более эластичен спрос на это благо, и наоборот, чем меньше существует товаров-заменителей, тем менее эластичен спрос на данное благо.

12. Если эластичность спроса по цене на видеокамеры равна - 3, то каково будет процентное изменение объема спроса на них, которое последует после десятипроцентного увеличения цены?

Ответ. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при однопроцентном изменении цены. В данном случае если цена увеличится на 1%, то величина спроса уменьшится на 3% (ЭСЦ = -3 по условию задачи). Если же цена увеличится на 10%, то величина спроса уменьшится на 30%: -3-10% = -30%.

Домашнее задание

1. Упражнение

Что неверно в следующем утверждении?

"Холодная погода сократила величину спроса на комнаты в гостиницах на Черноморском побережье, уменьшив тем самым цену аренды комнаты. Падение цены аренды, в свою очередь, вызвало увеличение спроса, так что в конце концов цена возвратилась к своему первоначальному уровню".

Ответ. В данном утверждении перепутаны понятия "спрос" и "величина спроса". Правильнее было бы сказать, что холодная погода привела к сокращению спроса на комнаты, так как в этом случае спрос изменится при любом уровне цены. Падение же цены, напротив, вызовет повышение величины спроса.

Материал взят с сайта